“双11”已经成为快消品牌不可多得的阵地、在上海家化（600315）冠名“2016天猫双11狂欢夜”之后，天猫“双11“晚会还宣布了一个“特约合作品牌”，其中一个就是背靠国外家化品牌宝洁的”海飞丝”。

　　据了解，去年天猫“双11”晚会的赞助，让首次试水娱乐营销的上海家化尝到了“甜头”：通过不断尝试子母品牌互动、T2O娱乐营销、多类目整合资源等一系列动作，上海家化全网销售额超过1亿元，其中，天猫销量同比增长超过200%。

　　而宝洁也不敢落后，在今年的“双11”开始之前就进行了预热。

　　对于两大快消品牌而言，共同出现在“天猫双11狂欢夜”中，出现频率、以及代言明星都是对决的手段。

　　据了解，2016“天猫双11狂欢夜”中，两大快消品牌的对决将时时出现。

　　例如，“明星红黑PK”已成为保留项目。当晚，成功押宝明星队的观众将有机会打开神秘的宝箱抽奖，瓜分多个“1块摇”(一块钱摇大奖)的机会。今年的1元奖品就包括了上海家化面膜套装、天猫魔盒、智能血糖仪、到进口乳胶枕套、空气净化器、以及神秘大奖等。

　　阿里鱼总经理应宏表示，“1块摇”中奖面膜的数量，相当于，“请全国人民敷面膜”。

　　此外，11月1日，“2016天猫双11狂欢夜”总导演大卫希尔携晚会团队亮相北京凤凰国际传媒中心，晚会组委会表示：将利用最震撼的国际顶尖明星组合、最创新的互联网多屏互动模式，以及无时不在的消费者福利，呈现一场真正“互联网+晚会”，“这也是每一秒都在重构晚会标准和门槛的四小时。”

大卫导演在现场表示，“电视直播在发生天翻地覆的变化，洛杉矶(好莱坞所在地)正在热烈讨论如何做跨屏互动直播。所以今年 “双11狂欢节”，是全球首次创新，这也是面向未来的节目方式。这让人想到‘硅谷+好莱坞’的模式，这将是最好的组合，带来最好的体验。”

　　大卫导演同时认为，多屏互动将是一个亮点。这意味着，在快消品牌出现的频率将直接影响消费端的顾客选择，进而影响销售业绩。

　　为了创造新的销售奇迹，在明星阵容中，出现了快消品的代言人。

　　继水果姐Ketty Perry、“破产姐妹花”贝丝.比厄、世界杯金靴得主托马斯.穆勒、彩虹合唱团、“国民开心果”小岳岳、华晨宇、张艺兴之后，狂欢夜主办方还于11月当日揭晓了第二批晚会表演嘉宾名单。至此，参加天猫双11狂欢夜的表演嘉宾阵容已经曝光大半。

　　篮球奇才科比.布莱恩特、国际人气乐队One Republic、林志玲、李玟、李宇春、邓紫棋、美少年组合TFboys、软妹子团队SNH48，负责逗你玩儿的“南薛北张”的薛之谦、大张伟、偶像明星明道、刘昊然等，都会将出现在双11“狂欢者联盟”。

　　同时，晚会主持人将由黄子佼、侯佩岑、华少、欧弟、沈凌等两岸三地综艺明星担任。另有一批国际顶尖IP如“Transformers(变形金刚)”加盟，更让晚会拥有“史上最强大的国际明星阵容”。

　　其中海飞丝就直言不讳地表示，其代言人张艺兴和宋茜将在统一环节中出现。

　　而这些明星阵容中，上海家化和海飞丝的众多明星代言人都名列其中。