两个关键原则指导品牌所有者追求“高端”吸引力。首先，包装变化是不可避免的，会经常发生，且必须进行预测以确保成功。其次是高端包装的承诺：产品呈现超出消费者预期，同时具备对于巩固品牌忠诚度大有裨益的奢华元素。
这两个概念在现实中有所冲突，因为构成“高端”的特点在过去几年随着消费者品味和偏好的改变而有所变化。高端包装愈发不再仅代表重型材料，还代表可持续性和便利性。因为品牌拥有者的目的是吸引有高端包装‘日常奢华’需求的消费者，所以他们还必须密切注意最新的消费趋势，以便通过利用合适的材料和形式来提高自己的市场份额。
通过与供应商紧密合作，这些公司将受益于持续不断的新技术，包括材料、容器、印刷能力和有效处理这一切的设备。
包装作为日常奢华
通过包装使产品“奢华化”的概念显然不是起源于大萧条时代。然而，过去十年的经济衰退为行业提供了尝试新方法的机会。为了实现产品包装的创新，并在当前整体消费态度为“节省，不花钱”的情况下吸引客户，品牌所有者正通过奢华包装来重振高质量平价产品。
“人们寻求日常奢华，在根据“新常态”消费的同时，希望维持一定的生活标准，我们发现包装行业正出现这种情况，”全球包装市场领导者——DuPont公司WilliamCunningham说道。
例如，即食食品和微波餐是最受晚上几乎没有时间做饭的双收入家庭欢迎的解决方案。这种产品通常被看作基本低成本项目，但已经随着经济因素带来的需求增加而被注入新的活动力。看到这种产品的潜力后，品牌所有者创造能够提升即食餐吸引力的包装。目前，即食餐已经不再仅仅被视作节省时间的晚餐；陶瓷罐和分区容器等奢华包装元素提升了消费体验，并带来了家常菜的感觉。
现有包装形式的进一步发展，使即食餐等一般产品在货架上熠熠生辉。站立袋继续引领专注于产品差异化和高端定位的设计创新。倒口和其他转换功能等袋装特性都增加了包装的效用，同时微波炉结构的扩大进一步提升直立袋设计的便利性，”AutomatedPackagingSystems（展位号S-2438）全球市场营销总监ChrisRempe说道。
通过包装赋予日常用品特别而独有的外观的想法，为消费者创造了一种体验，其能够增加奢华感和质量，但不会增加消费者支出费用。Cunningham表示：“消费者‘特别并不一定需要昂贵’的心态将继续推动这一趋势。”
包装领域的竞争
高端包装领域的品牌面临激烈竞争。包装消费食品很难在消费者中实现产品的区分度，不过创新竞争也创造了迄今为止最有创意的包装解决方案。
“我们看到食品行业继续引领高端包装革命。包装外观和功能往往就是成功与失败之间的差异。从本质上说，公司就如同销售产品一样销售包装，”Rempe说道。
为了脱颖而出，品牌所有者使用新材料以使自己的产品在货架上脱颖而出。“我们正在见证的市场变化似乎不仅是是趋势；它们还代表正在推动高端包装消费品和包装开发的消费者喜好巨变，”TorayPlastics(America),Inc.（展位号N-5879）销售与市场高级总监ChrisVoght说道。
添加剂技术的进步帮助创造具有鲜明的视觉特征的独特包装材料，例如看起来更像纸甚至皮革的塑料。添加剂也使包装可能更具触感和芳香，这有助于将品牌产品脱颖而出。
休闲食品——公众普遍认为十分经济实惠的产品——也在软包装改善技术的帮助下增加了许多奢华感。例如Printpack（展位号N-5332）采用专有技术，使光致变色的油墨得以应用于包装。公司图案只有暴露在阳光下时才能看见。“这一过程代表光致变色油墨首次被应用于软质薄膜，为任何市场中能够利用软包装的品牌所有者提供了与客户群交互的新选择。这种包装应用类型能够真正通过增加消费者体验深度使品牌脱颖而出，”Printpack技术和创新总监MarkBrogan说道。“它足以影响消费者的购买决定。”
高档包装凸显功能
使产品在市场中脱颖而出的不仅仅是美感。功能在呈现产品和提供优质消费者体验方面起到重要作用。“在包装方面，我们发现包装消费品的目标是包装不仅要成为体验的一部分，而且要从整体上提升体验；这一点从消费者接触货架上与众不同的产品时就开始了。“包装构建对于提高产品区分度，并将产品从普通产品提升为奢华产品非常关键，”Voght说道。
据Cunningham表示，易开包装是DuPont公司的一个关键需求领域
消费者在忙碌时需要便利，无论是在车上、在办公室、在午餐期间或者运动比赛之后，因此他们在消费时会选择简便易开的包装。DuPont?Appeel?的密封解决方案为所有包装形式提供了具备可重复的易剥功能——广泛的聚合物类型包括袋、热成型托盘、带盖杯或泡罩包装。
另一种确保产品安全和新鲜度的方式是改善软包装盖。Voght表示，高端产品的过人之处就在于薄膜盖可轻松拆卸，不留残渣。Toray’sLumiLid?的复式半成食品，传统的生物PET带盖薄膜使品牌能够向客户保证其产品达到了高端标准。
