近日，上海家化旗下品牌佰草集将在法国巴黎开设旗舰店的新闻引起了业界广泛关注，这是上海家化旗下品牌首次发力海外市场，作为国内首家化妆[化妆品行业]品上市公司，上海家化对海外市场的布局，也意味着国内化妆[化妆品终端行业现状]品吹响国际化号角。上海家化是国产化妆品厂商中少见的能与国外品牌竞争的企业，除了佰草集之外，它旗下还有美加净、六神与高夫等品牌。得益于自主化经营与差异化品牌战略，上海家化近年在我国化妆品行业成绩亮眼。

　　佰草集主打汉方美容，产品原料大多是中草药。目前已经上市的产品有太极养美、防晒修复、舒盈祛痘与男士君衡等。这次佰草集在巴黎开设的旗舰店，其店面装修风格清雅明快，极大的体现了中国文化特色。相信凭借“中国风”的店面与产品风格，佰草集能在香奈儿、欧莱雅、兰蔻等本土大牌云集的巴黎市场打开局面。

　　不过，上海家化的第一次海外尝试，可能只有达到品牌输出的目的，海外市场销量可能不会非常可观，但是佰草集在巴黎设店，无形中品牌形象将得到提升，预计这将利好佰草集与上海家化其他产品在国内的销售。

　　前瞻产业[产业园区发展趋势]研究院提供的《2015-2020年中国化妆品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》指出，2014年我国化妆品市场销售额突破2000亿元，已经超过日本成为全球第二大化妆品市场。不过遗憾的是，在巨大的市场下国产化妆品牌一直受到国外化妆品巨头压制，2014年中国十大化妆品企业排名中高达8家企业具有宝洁、联合利华、玫琳凯、资生堂等外资品牌身影，仅有上海家化与隆力奇两家本土企业，这不得不让人揪心。

　　目前我国每年人均化妆品消费额度不到30美元，这一数据远远落后于欧美发达国家的35到70美元，因此未来我国化妆品市场还有巨大的发展空间，亟待国产化妆品厂商努力。与国外巨头相比，我国化妆品在技术与研发上的差距正在逐渐缩小，品牌印象正成为发展关键。如上海家化一样进军海外市场，虽然暂时无益于市场销量，但加强了国内外对品牌的认知与认可程度，品牌形象逐渐提高，这将反过来刺激国内消费。